{"id":75931,"date":"2022-11-18T23:21:54","date_gmt":"2022-11-19T02:21:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/?p=75931"},"modified":"2022-11-20T11:49:22","modified_gmt":"2022-11-20T14:49:22","slug":"levantamento-inedito-nielsen-aponta-protagonismo-da-comunidade-preta-no-consumo-e-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rhevistarh.com.br\/portal\/levantamento-inedito-nielsen-aponta-protagonismo-da-comunidade-preta-no-consumo-e-midia\/","title":{"rendered":"Levantamento in\u00e9dito Nielsen aponta protagonismo da comunidade preta no consumo e m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-75932\" src=\"https:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/nielsen.png\" alt=\"\" width=\"276\" height=\"40\" srcset=\"https:\/\/rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/nielsen.png 345w, https:\/\/rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/nielsen-300x43.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 276px) 100vw, 276px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><i><strong>Inclus\u00e3o e representatividade:\u00a0<\/strong>75% dos respondentes consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. No meio digital, 54% da comunidade considera que os conte\u00fados que consome t\u00eam uma alta representatividade de pessoas pretas.<\/i><\/li>\n<li><i><strong>Conectividade e consumo:<\/strong>\u00a0Mais de um ter\u00e7o utiliza smartphones por mais de 20 horas por semana e 67% fizeram compras pela internet nas \u00faltimas quatro semanas;<\/i><\/li>\n<li><i><strong>Streaming:\u00a0<\/strong>Entre as plataformas mais acessadas pela popula\u00e7\u00e3o preta, Netflix lidera com 88%. Amazon Prime (55%), HBO Max (43%), Disney+ (36%) e Paramount (16%) tamb\u00e9m dividem as prefer\u00eancias do p\u00fablico.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>S\u00e3o Paulo, 18 de novembro de 2022<\/strong>\u00a0&#8211; A Nielsen, l\u00edder global em insights de audi\u00eancia, dados e an\u00e1lises, apresenta o estudo\u00a0<strong>\u201cAfroconsumo &#8212; O protagonismo preto no consumo brasileiro\u201d<\/strong>. Desenvolvido no Brasil, junto com o seu grupo de diversidade organizacional<i>\u00a0Sustainable Active Black Leadership &amp; Empowerment\u00a0<\/i>(SABLE), o levantamento tem como objetivo mostrar como a comunidade tem movimentado a economia do pa\u00eds por meio de seus h\u00e1bitos de consumo. Realizado entre os dias 10 e 14 de outubro deste ano com uso de question\u00e1rio online para 1000 pessoas de todo o pa\u00eds, sendo 56% dos entrevistados pretos ou pardos, o estudo analisou comportamentos de consumo, inser\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho e mundo acad\u00eamico, prefer\u00eancias na m\u00eddia, vis\u00e3o da comunidade sobre marcas, plataformas de streaming preferidas, entre outros dados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cNos \u00faltimos anos, o potencial de consumo da popula\u00e7\u00e3o preta vem ganhando relev\u00e2ncia. Com isso, o mercado como um todo, independente de produtos espec\u00edficos ou n\u00e3o, pode enxergar um potencial de expans\u00e3o nesta frente. Conectar os clientes \u00e0s audi\u00eancias, alimentando a ind\u00fastria de m\u00eddia com solu\u00e7\u00f5es inteligentes que auxiliem na compreens\u00e3o do que as pessoas precisam, assistem e ouvem. Com essa proposta, temos a miss\u00e3o de fornecer uma vis\u00e3o mais completa do comportamento da comunidade em diversas frentes\u201d, contextualiza Sabrina Balhes, l\u00edder de Measurement da Nielsen Brasil.<\/p>\n<div class=\"g g-1\"><div class=\"g-single a-33\"><a class=\"gofollow\" data-track=\"MzMsMSwxMA==\" href=\"https:\/\/dataanalyzer.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-79918 size-full\" src=\"https:\/\/www.rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/novo_topo_720_90_DA.png\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"90\" srcset=\"https:\/\/rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/novo_topo_720_90_DA.png 720w, https:\/\/rhevistarh.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/novo_topo_720_90_DA-300x38.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><\/div><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al\u00e9m de ajudar a entender o perfil da audi\u00eancia como um todo, de suas particularidades, a pesquisa apresenta as prefer\u00eancias de conte\u00fados produzidos por influenciadores, presen\u00e7a no ambiente online e opini\u00e3o sobre representatividade em propagandas e produ\u00e7\u00f5es de TV, fazendo um comparativo entre a comunidade e a popula\u00e7\u00e3o em geral. Confira abaixo os destaques do levantamento:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Consumo de m\u00eddia e tecnologia em alta<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Segundo o levantamento Nielsen, 33% do p\u00fablico preto\/pardo utiliza, em m\u00e9dia, smartphones por mais de 20 horas por semana. Al\u00e9m disso, 67% afirmou ter realizado compras online nas \u00faltimas quatro semanas. Entre as plataformas de streaming, 88% da comunidade tem acesso \u00e0 Netflix. Na sequ\u00eancia aparecem Amazon Prime (55%), HBO Max (43%), Disney+ (36%) e Paramount (16%). Com isso, a popula\u00e7\u00e3o preta afirma que s\u00e9ries e filmes s\u00e3o considerados os conte\u00fados com mais presen\u00e7a de temas raciais. Entre conte\u00fados produzidos por influenciadores, as prefer\u00eancias s\u00e3o m\u00fasicas (56%), s\u00e9ries (48%) e filmes (45%).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>H\u00e1bitos, prefer\u00eancias e planos de consumo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O estudo aponta que os produtos mais comprados pelo p\u00fablico preto s\u00e3o dos segmentos de higiene, moda e beleza. O ramo de beleza concentra o maior percentual de produtos direcionados, com 62% da prefer\u00eancia dos respondentes. Mesmo com a identifica\u00e7\u00e3o com determinados produtos, 1 a cada 4 respondentes da popula\u00e7\u00e3o preta\/parda acredita ser razoavelmente dif\u00edcil encontrar itens para pessoas da comunidade. Para as duas principais datas de consumo do segundo semestre, 62% da comunidade planejam comprar eletrodom\u00e9sticos na Black Friday, enquanto 47% consideram comprar fragr\u00e2ncias e perfumes no Natal. Quando o assunto \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o com as marcas, dois ter\u00e7os da comunidade se sentem pr\u00f3xima ou muito pr\u00f3xima das a\u00e7\u00f5es que as elas fazem voltadas para o p\u00fablico negro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Aumento da inclus\u00e3o apesar dos desafios<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A percep\u00e7\u00e3o de representatividade da audi\u00eancia preto registrada no estudo Nielsen mostra que o pa\u00eds trilha para um caminho mais inclusivo. Mais de 75% dos entrevistados consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. No meio digital, a tend\u00eancia de crescimento segue, pois 54% da comunidade considera haver uma alta representatividade de pessoas pretas nos conte\u00fados que est\u00e3o consumindo. Em contrapartida, 88% afirmam se lembrar de pessoas brancas nos \u00faltimos an\u00fancios lembrados pelo consumidor, \u00edndice que fica em 72% para a popula\u00e7\u00e3o preta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Perfil no mercado de trabalho e cen\u00e1rio educacional<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No cen\u00e1rio educacional, a pesquisa identificou que 6% dos respondentes disseram que estudam ao serem questionados sobre qual \u00e9 sua principal atividade durante o dia. A pesquisa sinaliza que 7 em cada 10 pessoas da comunidade preta\/parda est\u00e3o atualmente empregadas e 48% recebem entre 2 e 4 sal\u00e1rios-m\u00ednimos. Este p\u00fablico v\u00ea mais pessoas pretas ocupando cargos operacionais em seu ambiente de trabalho, com cerca de 65% tendo se lembrado de ver colegas pretos em cargos como auxiliar, assistente e analista.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Sobre a Nielsen<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A Nielsen retrata a m\u00eddia e o conte\u00fado do mundo como l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia. Por meio da nossa compreens\u00e3o das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com intelig\u00eancia independente e acion\u00e1vel para que possam se conectar e se envolver com suas audi\u00eancias &#8211; agora e no futuro. A Nielsen opera ao redor do mundo em mais de 55 pa\u00edses. Saiba mais e conecte-se conosco nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inclus\u00e3o e representatividade:\u00a075% dos respondentes consideram que seu ambiente de trabalho \u00e9 um local inclusivo. 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